上傳照片、選定模板、點擊打印，短短幾分鐘后，相框或者馬克杯上，一張張個性圖案便躍然眼前……由安克創(chuàng)新推出的全球首款消費級UV打印機，被觀眾們當成了一個小型創(chuàng)意工廠。
5月23日，第二十二屆文博會進入第三天，各大展區(qū)熱鬧依舊。今年，全新升級的AI會展助手、人形機器人、沉浸式數(shù)字文娛等新技術新場景集中亮相，全面提升展會智能化服務水平和觀展體驗。
依托廣東雄厚的制造家底，給了所有創(chuàng)意落地的底氣；而前沿的內容服務，又給制造端打開了全新的增長空間，這一被譽為“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”的文化盛會，不僅成為觀察中國文化的全球秀場，也是觀察文化服務業(yè)與制造業(yè)協(xié)同演進的一扇絕佳窗口。
從“制造”向“智造+服務”升級
在15號館廣東展團中，一場酷炫的聲光電大秀吸引了眾多觀眾：此次《極SHOW》3.0版以“賽博戲臺”為創(chuàng)作核心，在600平方米的全包裹式的沉浸空間內，智元智能機器人將與人類舞者同臺共舞，從機器人的獨立亮相，到與太極、武術演員的剛柔對話，再到與街舞演員的聯(lián)動，生動詮釋“人機共生”的美好未來。
在著名編導藝術家、本屆《極SHOW》藝術總監(jiān)陳維亞看來，這種演繹“完全用聲光電給觀眾刻畫出一個畫面來，科技與藝術的融合正產(chǎn)生新的感染力”。陳維亞參加過奧運會、亞運會等型體育賽事開幕式的導演工作，在他看來，中國通過這些大型賽事的開幕式向國際展示了中國科技與藝術的融合實力。
光峰科技則現(xiàn)場展示了激光顯示在文旅領域最新應用。工作人員表示，各地的燈光秀讓激光投影大放光芒，光峰科技可以將激光打到幾公里外的云朵上，在天空耍酷。
在光影中打造跨越邊界的視聽體驗與藝術對話，藏著廣東演藝產(chǎn)業(yè)從“制造”向“智造+服務”轉型的密碼：聲、光、視、訊、機等部件中，只要有一塊受制于人，就可能讓一場備受矚目的演出“卡殼”；廣東的演藝產(chǎn)業(yè)并非靠單個爆款劇目突然出圈，而是背靠一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈把舞臺“托”起來。
廣東制造業(yè)的強，并不只在產(chǎn)能，更在集群效應。僅僅在廣州，就已經(jīng)形成了番禺“光電產(chǎn)業(yè)龍頭”、白云“智能燈光音響”、花都“中國音響之都”三大產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。全球演藝設備產(chǎn)業(yè)正逐漸邁向“中國核心、廣東主導、廣州引領”的新格局。數(shù)據(jù)顯示，全球70%舞臺燈光設備產(chǎn)自中國，其中85%來自廣東；廣東集聚了全國超85%的演藝設備企業(yè)，總產(chǎn)值占全國80%。
廣東正在把制造優(yōu)勢，延伸成服務能力：從“賣設備”轉向“提供全流程服務”，從供應商變成總操盤手——內容創(chuàng)意、方案設計、落地實施全產(chǎn)業(yè)推進。
從一次性售賣轉向文化認同
此次文博會，一個鮮明的特征是，從“賣產(chǎn)品”到“賣文化IP”，文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈正在被重新定義。
AI時代，IP為王。本屆文博會期間，奶龍、小黃鴨等多個頂流IP在前海展區(qū)集中亮相前海以“瘋狂IP城”為超級符號，圍繞“文旅IP”“文創(chuàng)IP”“科技IP”三大板塊，集結熠起文化、第七印象、B.Duck、迷你玩等多家游戲與潮玩企業(yè)，為觀眾帶來一場“潮流IP+前沿科技”的沉浸式視聽文化盛宴。
隨著文化產(chǎn)業(yè)與城市經(jīng)濟的深度融合，IP已不再停留于單一的文化符號，正逐步成為凝聚資源、激活消費的“超級杠桿”。第七印象品牌部負責人胡云馨表示，原創(chuàng)設計的奶龍衍生產(chǎn)品已遠銷全球57個國家和地區(qū)，向世界展示前海乃至深圳文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力。
文博會期間，拼酷、摩動核、順林、千臣等多家企業(yè)在東莞展廳紛紛亮相，集中展現(xiàn)鏈主企業(yè)在創(chuàng)意設計、工藝制造和品牌建設方面的突出成就。其中，拼酷以其世界首創(chuàng)的精密金屬拼裝技藝，以海軍109號萬噸級驅逐艦東莞艦為原型設計制造的“東莞艦”，展現(xiàn)了“雙萬”東莞的智造實力；摩動核推出的金屬拼裝機甲，成為國風機甲領域的標桿。
廣州“動漫之都”、東莞“潮玩之都”、汕頭“玩具之都”、深圳“微短劇出海之都”……粵產(chǎn)IP蓬勃生長，推動中國制造邁向價值鏈的更高維度。
全國近85%潮玩生產(chǎn)規(guī)模、全球1/4動漫衍生品制造來自東莞。僅在石排鎮(zhèn)，就聚集了超過30個自主品牌、上百個市場化原創(chuàng)IP，形成從設計、打樣、生產(chǎn)到銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，成為“兩業(yè)協(xié)同”發(fā)展的生動縮影。廣東對外文化貿易規(guī)模約占全國2/5，從“世界工廠”邁向“全球IP策源地”。
“原創(chuàng)設計正在成為‘潮玩之都’的核心驅動力。”東莞市潮玩協(xié)會副秘書長侯薇瑋觀察到，越來越多過去從事代工的潮玩企業(yè)，都在投入研發(fā)自主的IP品牌，并走出一條“傳統(tǒng)民俗+現(xiàn)代科技”的特色道路。玩樂童話、俊歐、嘉潮匯紛紛推出AI智能玩具，通過科技與潮玩的深度融合，呈現(xiàn)出“科技賦能文化、智造升級體驗”的產(chǎn)業(yè)新圖景。
而詠聲動漫則展出多款最新衍生產(chǎn)品，還首發(fā)了官方典藏設定集《豬豬俠之書：豬豬俠20周年時光集》，全方位呈現(xiàn)豬豬俠20年的成長軌跡和創(chuàng)作初心——設定集適合收藏和反復翻閱，其中精心編排呈現(xiàn)的角色三視圖、場景細節(jié)、創(chuàng)作花絮等獨家內容，讓粉絲擁有了一張進入創(chuàng)作后臺的“入場券”，能夠對IP進行更深度的研究、解讀、參與乃至再創(chuàng)作，一次性消費品往往能夠轉化為長期的文化認同和情感記憶。
在詠聲動漫副總裁閻冰看來，超越普通的圖書產(chǎn)品層面，設定集也展示出IP背后嚴謹、可延展的世界觀，為出品方日后進一步開發(fā)周邊產(chǎn)品、主題樂園等提供基礎。
傳統(tǒng)制造業(yè)往往陷入同質化競爭的價格戰(zhàn)泥潭。通過融入文化創(chuàng)意、IP運營和品牌故事，制造業(yè)得以向價值鏈高端攀升。
中山大學產(chǎn)業(yè)數(shù)字化服務中心主任戴欣指出，將一次性消費品轉化為長期的文化認同和情感記憶，讓產(chǎn)品不再是單一的功能載體，而是成為承載情感與審美的文化符號，也有力將消費者轉化為文化參與者。
從帶貨到傳遞生活方式
讓低空經(jīng)濟“飛”起來、自動駕駛“跑”起來、具身智能“用”起來，今年的文博會上，一個全新的“硅基智能生活”圖景在文博會徐徐展開。
在15號館，一款“全動飛行模擬機視景系統(tǒng)”吸引了不少觀眾的駐足：通過騰訊自研游戲引擎以及南航虛像顯示技術研發(fā)，為飛行員重建一個和現(xiàn)實幾無二致的擬真世界，首次將游戲AI全面應用到航空領域，基于Al+PCG程序化內容生成技術，半天可完成一座大型城市的全景建模，3天就可以高精度復原一座機場。
而在星塵智能展臺，一臺機器人站在揚琴前，雙手握著琴竹，連續(xù)敲擊出《茉莉花》的旋律。另一邊，它又化身“AI掌柜”，自主完成語音接待、商品抓取、遞送等動作。
而在跨維智能展臺，打造了人機對弈、打雪糕、送盲盒三大趣味互動場。從機器人賣文創(chuàng)，到演奏非遺曲目，再到提供服務，越來越多具身智能企業(yè)開始嘗試讓機器人進入真實消費場景。
AI已經(jīng)不再是簡單地“賣產(chǎn)品”，而是通過場景化展示、體驗式消費，注入科技感與人文關懷，這不僅是科技進步，更是人文生活方式的變革；從“商品輸出”到“生活方式輸出”，中國企業(yè)不再停留于“微笑曲線”底部的制造環(huán)節(jié)，而是向研發(fā)、設計、品牌、標準等高端環(huán)節(jié)攀升。“廣東智造”正經(jīng)歷一場從“貨”到“生活”的躍遷。
采寫：南方+記者 郜小平 楊逸 周妤潔 王芳
攝影：南方+記者 王俊濤返回搜狐，查看更多